品牌是企业及其产品核心价值的集中体现。实施品牌战略有利于提高消费者忠诚度，扩大产品市场占有率，全面提升企业综合竞争能力。

 

据农机推广部门的资料显示，我国农民普遍认可的品牌农机具有六个特征：一是技术先进，二是质量可靠，三是安全适用，四是服务周到，五是零配件好，六是性价比高。近年来打入中国市场的欧美日韩等国际知名品牌的农机产品均具有以上特点。但洋品牌农机的价格相对昂贵，与我国农民的实际需求不匹配。从品牌角度看，我国市场流通的农机产品存在“三多三少”的情况，即外国品牌多、国内品牌少，大型装备品牌多、中小型品牌少，主机品牌多、配套机具品牌少。简而言之一句话：国产农机杂牌太多，名牌太少。

面对国产农机企业面临的困境和竞争，2013全国农资科技博览会（简称：2013全国农资展www.ouyaagri.com）现场同期举行的“2013郑州农机展”，以农机企业需求为出发点，为农机企业宣传品牌，推广产品提供了平台。展出展品涵盖了田间作业机械、运输机械、收获及场上作业机械、节水灌溉设备、棉花机械、动力机械、林业机械、植保机械、喷雾器等施药设备；各类农业设施、温室材料、园艺器械、干燥盘等育苗容器、温室骨架结构件、移动式喷灌机、生态仪器、保温被、卷被电机、风机湿帘、温室电加热器等先进设施农业的技术和产品等。

实现农业现代化，对品牌农机提出了更大需求和更高要求，也为农机制造企业提供了更广阔的发展空间。虽然我国已跃居全球第一农机制造大国，但还不是制造强国。因此，在农机制造业中实施品牌战略，促进产业升级，对于满足农民需求，提高企业竞争力，促进农业机械化和现代化发展十分必要。

 

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